Un goût de café, une robe noire et un col blanc épais. La Guiness est connue à travers le monde pour être une bière typique d'Irlande. Sauf que cela pourrait ne pas être tout à fait exact.
Aux Etats-Unis, un consommateur du Massachusetts poursuit le brasseur irlandais pour pratiques commerciales trompeuses, rapporte The Daily Meal. En effet, une partie de la Guinness Extra Stout, commercialisée outre-Atlantique, est brassée et embouteillée au Canada. C'est d'ailleurs inscrit sur l'étiquette en petit caractère, explique Slate.
Sauf que pour Kieran O’Hara ce n'est pas suffisant. L'entreprise base tout son marketing sur cette bière authentique, brassée à Dublin, explique ce consommateur. C’est pourquoi, il exige 5 millions de dollars, soit 4,6 millions d'euros de dédommagement. Selon lui, il y a eu "fausse déclaration et enrichissement injuste", précise Legal Newsline. A ce jour, la marque de bière n’a pas encore réagi publiquement.
Cette histoire est loin d'être anecdotique. Aux Etats-Unis, il est possible de voir ce type d’action aboutir, tient à souligner The Daily Meal. Par exemple, en octobre dernier, l’entreprise de bières Beck’s a dû verser des millions de dollars pour emballage trompeur sur le pays d’origine de la bière. La société vantait une qualité allemande d’une bière "made in USA". Un coup dur pour l’entreprise qui avait dû limoger son patron en juin.
De même, depuis janvier 2015, un client peut réclamer jusqu’à 50 dollars s’il pensait à tort que la bière Kirin Ichiban était produite au Japon.
Malgré ces démêlés judiciaires, le secteur de la bière se porte très bien. En 2015, la deuxième opération la plus importante de fusion-acquisition concerne le secteur de la bière, avec le rachat du britannique SABMiller par le belgo-brésilien AB InBev pour 117,4 milliards de dollars annoncé début novembre, une transaction qui constitue la quatrième principale de l'histoire.
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